消费人群的重点在哪里_富玺家族办公室

消费人群的重点在哪里

日期：2023-04-25 15:02 / 编辑整理：富玺家族办公室

提问：当你看到“消费者”这三个字时，你第一个想到的是什么群体？

太多品牌，眼里锁定的，是年轻人，手里的营销资源，也都集中砸在年轻人群体。这是偏见吗？奥美报告里，对这种现象表示理解的同时，也发出了警报：品牌、产品设计师、市场策划…都习惯关注年轻消费者。

因为，确实，他们代表着未来。在品牌建立初期，网罗住年轻人的偏好，无疑可以为品牌带来很长一段时间的红利。所以，一想到“消费者”，就想到“年轻人”，这不是偏见，是策略。

但现在，这种策略，可能已经过时了。因为，老年人，手里的可支配收入更多。多到可以成为比“年轻人”更重要的消费群体。

很多做市场的人，可能会说：不一定。老年人，可能有更多存款，但他不一定愿意花在你的产品上啊。他们爱买的，可能是保健品、健步鞋、足浴盆…

但，真的是这样吗？如果这是你以前对“银发经济”的理解，那未来，你的理解乃至生意，都可能会受到挑战。

根据奥美报告的观点和数据，到2030 年，老龄人口，可能具备更大的消费力。因为，一方面，社会正在老龄化，老年人群体在变多。在全球，60岁以上的人口数量已经超过了5岁以下的人口。到2030 年，每6个人中至少有1个老人。

另一方面，老年人群，还可能是世界上最富有的年龄组。根据世界银行的数据，他们在2030年的支出将达到15万亿美元。

看完这组数据，很多企业的决策人，有必要重新思考一个问题：如果未来，老年人有可能取代年轻人，成为营销的首选人群，那我们现在，可以做什么？

奥美的报告里，列出了一些企业的做法，也许对你会有启发：快消品行业，吉列公司推出了一款专为护理人员设计的剃须刀，方便地为他人剃须。服务业，已经有专门为老年学习者设计的教育项目。金融业，也有很多专门面向退休人群推出的产品方案。